“潘高壽”成為全國唯一坐擁“雙國遺”中藥品牌
2008-06-17
再度榮膺國家級非物質文化遺產
“潘高壽”成為全國唯一坐擁“雙國遺”中藥品牌
2008
年6月15日，國務院正式發文，宣布“潘高壽傳統中藥文化”入選第二批國家級非物質文化遺產名錄。加之此前，潘高壽的涼茶配方及其專用術語已被列入首批“國家級非遺”的“涼茶”項目，潘高壽率先成為國內中藥企業中唯一的“雙國遺”品牌。
據國家非物質文化遺產專家委員有關人士介紹，作為廣藥集團內第一個整體納入“國遺”序列的老字號品牌，潘高壽被國家有關部門視為嶺南中藥文化的杰出代表。專家們認為，潘高壽中藥文化以立足傳統、大膽革新為主要特征，同時，名列“中華老字號”的潘高壽，又是嶺南商業文化的代表，是目前所知嶺南地區最突出的維護知識產權的百年老店。而最難能可貴的是，在申報老字號等工作的基礎上，以非物質文化遺產保護為核心，潘高壽能與時俱進，結合現代技術與創新營銷，實現了品牌擴張。近年又圍繞品牌核心，開發出潘高壽潤喉糖、潘高壽涼茶等保健食品，進行品牌延伸，使潘高壽傳統中藥文化不斷發揚光大。
據悉，“申遺”成功后，潘高壽將會獲得國家法律的特別保護，國務院有關行政部門、地方政府也會依法對國家級非物質文化遺產項目保護給予必要的經費資助。
此外，為了增強中華民族的自我認同，在全社會普及中華傳統文化，國家相關部委已于2008年啟動非物質文化遺產進課堂、進教材、進校園工作。目前，已經開始把非物質文化遺產的部分內容納入中小學課程，并組織非物質文化遺產進大學等活動。據了解，成為國家級非物質文化遺產后，潘高壽將與同仁堂、胡慶余堂等國內知名中藥文化品牌一道，有望納入國民教育體系。
（黎月雯）